以前很喜歡喝開喜 覺得正方形罐子很特別勒 味道也合口味


216879806
maxresdefault

轉自 https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1171194016.A.6E4.html

作者ohmylife (小弟「o」)
看板Gossiping
標題Re: [請益] 開喜烏龍茶為什麼不紅了?
時間Sun Feb 11 19:40:14 2007

※ 引述《doyna (doyna)》之銘言:
: 記得幾年前
: 開喜烏龍茶是最紅的茶飲料
: 廣告也做的很大
: 這兩年怎麼消聲匿跡了
: 有沒有人知道是怎麼回事@@?

這我剛好知道 XDDDDD

1991年算是台灣飲料市場的一個轉捩點,當年開喜弄出了一個烏龍茶的產品,但開喜
陳家本身就是飲料製造商,半點行銷的能力都沒有

當時有個廣告人叫做葉兩傳,因緣際會下找上了開喜陳家,台灣的生意人普遍有個壞
習慣,就是很土只曉得做產品不願意花錢請專業的人來弄廣告

十幾年前廣告公司的收費方式,是客戶下的廣告量的17.65%,比方說客戶下了一億廣
告,就要付廣告公司1765萬,廣告公司就負責幫客戶發想創意、設計、執行、排媒體
計畫等等等

葉兩傳當初去找陳家,陳家覺得靠杯一年給你一千多萬很不值得,不就是拍廣告而已
嗎?我找婚紗攝影的拍一拍,找印刷廠隨便設計一下也是可以賣,我幹嘛找廣告公司?

後來葉兩傳想到一個方法去說服客戶,就是他不收半毛錢,但是開喜烏龍茶的銷售收入
他要抽10%(詳細的比例不是很確定)

那開喜的陳家想說,反正一罐飲料也賣不了多少量,抽個一些應該也沒多少錢,就答應了

然後葉兩傳就靠後現代式的開喜婆婆廣告,一口氣讓開喜烏龍茶超級大賣,賣到翻掉
,賣到開喜陳家變成有錢的飲料大亨,工廠擴大了好幾倍

然後當然葉兩傳拿到的錢比原先所謂的17.65%要多非常之多,保守估計可能賺了大約五億
,多到他這輩子都不用在賺錢了(我是說以葉兩傳一個廣告人來說)

這樣的情形一直延續了大約9年,後來開喜的陳家的台灣商人老毛病又犯了,他們覺得
幹葉兩傳你又沒有出錢跟我們開工廠,你憑什麼跟我們分利潤?而且我們開喜烏龍茶已
經是第一品牌,我們搞不好不做廣告宣傳都會有人買,靠杯你廣告公司趕快滾吧

2001年,開喜陳家叫葉兩傳不用再去開會了,然後陳家的第二代就學習五洲製藥精神自
己搞,自己寫腳本找製作公司自己拍,然後自己買媒體時段,然後東施效鼙越搞越爛,
生意下滑,就開始砍廣告預算,然後廣告預算一砍,生意又更下滑,如此惡性循環

同時間其他競爭對手如茶裡王、御茶園等等用大量的行銷包裝去衝市場

後來的故事大家都知道了~前不久,開喜烏龍茶經營不下去,商標用一億五千萬便宜賣
給德記洋行,說穿了一句話,活該而已 ╮(╯_╰)╭


批踢踢上有句話是不變的真理那就是,滾開!讓專業的來!很遺憾開喜陳家並不上批踢
踢,所以挫掉,也是剛好而已 ( ′-`)y-~


這事情的始末上網查「開喜烏龍茶」跟「葉兩傳」就知道了,如果你是大傳系或廣告系
學生,學校的東方線上資料庫裡面去查烏龍茶飲的近15年來的各項銷售與品牌偏好度調
查報告,就知道開喜是自己搞死自己

有分教是

眼看他起高樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 61.31.142.200
→ MetatronJ:最後一句好熟...是紅頂商人嗎 02/11 19:41
推 proletariat:清.孔尚任《桃花扇》〈餘韻〉 02/11 19:44
推 fallengunman:喔喔真八卦 XD 02/11 19:46
推 Aragaki:日本好像也有開喜,開喜在那賣的怎樣啊? 02/11 19:46
推 we1ee:我想到上次開喜婆婆在台北車站被紅衫軍一拳KO擊暈... Orz 02/11 19:47
推 doyna:感恩~終於了解來龍去脈^^ 02/11 19:47
推 pommpomm:紅杉軍那個不是開喜婆婆 02/11 19:50
→ we1ee:噗...又被媒體騙了XD 02/11 19:51
→ we1ee:但是真的長得蠻像的... @@" 02/11 19:52
推 gxlin:說得很清楚喔 工廠搞久了 人都會呆掉的 02/11 19:50
推 Onlytogether:推.m起來吧.專業的八卦 02/11 19:53
推 azure1428:這種真八卦一定要推的~ 02/11 19:55
推 sillycat79:是二月河:乾隆皇帝 02/11 19:57
→ MikaH:開喜老闆也因為賭博失了很大的本 02/11 19:59
推 leespeng:不錯,推 02/11 20:02
推 Tuberosa:推學習五洲製藥精神..... 02/11 20:04
推 taichungbear:這青苔碧瓦堆~俺曾睡風流覺~將五十年興亡看飽 02/11 20:04
推 DK2s:滾開!讓專業的來! 02/11 20:06
推 jantin:日標三多利的烏龍茶包裝跟開喜的長的很像 02/11 20:12
推 hacoolman:推 專業 02/11 20:19
推 talkdiary:這八卦真是專業的捏~ 02/11 20:20
推 shinhwaallen:讚啦!! M起來放 02/11 20:26
推 orochi10123:真八卦一定要推一下 02/11 20:33
推 yongguo:好八掛推 02/11 20:34
推 ha0118:讚!!! 很專業 02/11 20:34
推 blueiori:二樓專業 02/11 20:35
推 trtc:最後一句結尾作得漂亮,有專業! 02/11 20:35
推 workworkwork:推啦~推內文還有總結 02/11 20:47
推 tlpil:有道是看八卦長知識 02/11 20:50
推 tknetlll:5樓 不是媒體騙人 是你搞錯了 被紅衫軍揍的叫"歡喜婆婆" 02/11 20:50
推 yuzehy:好文推 02/11 20:55
推 qooggyy:推~開喜有兩種~先講求不傷成本~再講求營收~ 02/11 21:03
推 ntsh:跟五洲製藥比? 不喝烏龍茶又不會死 誰不生病 笑.... 02/11 21:03
推 kkimo:精采的好文 02/11 21:25
推 defeatedx:樓上有搞懂他用五洲製藥的隱喻嗎 02/11 21:30
推 onset:專業! 02/11 21:40
推 pinkdemon:很專業 02/11 21:41
推 vincentlan:推 02/11 21:47
推 lilibean:推阿! 02/11 21:50
推 Franklinc:讚!!! 專業 02/11 22:02
※ whkuo:轉錄至某隱形看板 02/11 22:07
推 scott1man:推! 02/11 22:12
推 optronics:好專業的八掛 歸 02/11 22:18
推 Melson:O大專業的地方真多 XD 02/11 22:22
推 musword:借轉輔大廣告系板^^ 02/11 22:37
※ musword:轉錄至看板 FJU_AD-06 02/11 22:38
推 lg31cm:台灣就是這樣不信任專業,活該!爽! 02/11 22:44
推 Alexboo:幹~~推 02/11 22:49
推 neptt:推專業~ 個人覺得開喜烏龍茶比茶裡王御茶園好喝 02/11 22:52
推 lgwg:借轉,謝謝 02/11 23:03
推 godzilla0918:推!專業! 02/11 23:24
推 Splash5:最近便利商店又開始賣開喜烏龍茶了 好喝 02/11 23:29
推 winski:至此一番有分教....哈 清小說喜歡用的章回結語 02/11 23:47
推 mucho:開喜這個個案之前有被柯特勒編進去書裡喔! 02/11 23:53
→ mucho:他們是第一家用鐵罐裝茶的。 02/11 23:55
推 jimihsu:有專業 02/12 01:30
推 TCFmars:應該是第一家用紙盒上面有小圓蓋的包裝. 02/12 02:54
推 aethe:推! 02/12 03:19
推 paulyung:十年前開喜是冷泡茶,口味好很多。後來大家技術都進步了 02/12 04:11
推 NEWORDER:好文推! 02/12 04:22
推 harlem77:推 好文 02/12 09:54
推 FreeFallin:GJ 02/12 11:00
推 whasup:好文就是要推 02/12 11:41
推 godead236:推專業 ㄎ ㄎ ㄎ~ 02/12 13:08
推 apiggy0204:PUSH 02/12 13:18
推 Zorina:推!不信任專業真的很糟糕! 02/12 15:28
推 jarieme:八卦阿八卦。 02/12 23:18
推 exrocist:喔買賴大大總是這麼專業 02/13 01:35
推 Paro19:好故事 02/20 16:55
※ fr373969:轉錄至看板 NTUAC93work 02/27 00:35
推 sanji6311:推專業 04/20 22:10
推 fadein:! 09/18 23:36
推 zuan:好文~ 04/12 23:05
推 NEWORDER:老文新推 12/10 01:51
推 s902131:朝聖 03/17 16:24
推 holybless:優質 03/17 16:34
推 cwolfchen:朝聖 2012 03/05 21:08
推 oycob:朝聖2013 08/17 19:00
推 mobile02:朝聖2014 04/25 17:03
推 SteveNash13: 歡喜婆婆是先在綠營造勢時模仿開喜婆婆出名 08/12 10:38
→ SteveNash13: 後來一代開喜婆婆退休 廠商就順勢找他接棒 08/12 10:39
→ SteveNash13: 嚴格來說歡喜婆婆是開喜婆婆第二代~ 08/12 10:39
推 rock123520: 朝聖2014 08/12 13:26
推 ChaiFortune: 專業 好文 09/10 00:41
推 Gaching: 我超愛喝開喜 優質好文 2014/ 09/21 18:12
推 formap: 朝聖2015 03/12 21:57
推 appleonatree: 2015/8/12 朝聖 08/12 00:25
推 fly1021: 聽你放屁,明明就另外有卦才倒,而且賣了不止一億五 08/14 10:37
推 lyk191947: 樓上有掛就po,不用在這裡講屁話 08/15 02:31
推 DemonElf: 推有卦就PO 08/15 16:40

teapot43 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()